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戛纳获奖,专注爆款,“好莱坞式”产业布……策还有多少王牌?

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作者/铁铁 编辑/红拂女

从《甄嬛传》到《虎妈猫爸》,再到《琅琊榜》《三生三世十里桃花》……“出海”的国产电视剧不仅数量和质量大幅提高,题材也越来越广泛。

据中商产业研究院发布的《2017年版中国电视剧行业市场前景及投资咨询报告》统计,自2010年以来,国产剧出口数量以每年30%的速率稳步提升,2016年,国产剧出口达400部;出海地区也从最初的港台、日韩、东南亚到现在的向欧美地区发力。

可以看出,中国电视剧产业的海外市场想象力正在被打开,“华流”或许指日可期。

其中,坚持海外布局12年的华策影视,无疑是“华流”出海的先行者和弄潮儿,其影响力受到国际市场的关注和认可。

10月16日,华策影视携国际合作实验区项目——中国(浙江)影视产业国际合作实验区亮相戛纳电视节,这也是国内唯一获国家新闻出版广电总局批复成立、以文化出口为导向的国家级影视产业园区首次在全球重量级影视盛会亮相。

华策集团创始人、总裁赵依芳及团队与BBC环球大中华地区总经理游达仁及法国瑞德集团亚太地区事务总监Paul barbaro

而在今年4月,华策影视受邀参加戛纳电影节,集团创始人、总裁赵依芳获授戛纳“荣誉勋章”,成为首位获得该奖项的中国影视传媒人。翻看荣誉勋章往届获得者名单,满眼皆是全球最顶级的影视制作公司:迪士尼、福克斯、索尼……因此,该事件也被视为中国电视剧产业受到全球娱乐市场重视和认可的又一重要佐证。

华策集团创始人、总裁赵依芳获戛纳电视节荣誉勋章

在让“文化走出去”的过程中,华策影视如何成为全球最大、最重要的华语电视剧生产和供应商?

作为华策助推中国影视产业走向国际中心舞台的扛鼎之作,实验区的建成将对华策影视的娱乐版图建设带来哪些影响?

在得爆款者得天下的电视剧行业。在推出《三生三世十里桃花》《亲爱的翻译官》《射雕英雄传》等爆款剧集之后,华策影视在明年的电视剧行业竞逐中,还有哪些重要砝码?

《亲爱的翻译官》

出海12年,华策影视如何成为

华语影视集团海外第一品牌?

华策影视成立于2005年,自公司成立起,就开始了海外发展的布局。12年的积累,累计将超过10000小时的中国影视作品授权发行到了全球180多个国家和地区,影视剧海外出口量位列全国第一。

2016年,华策集团在海外发行的剧目,现代题材剧占比超过42%。大大突破以往对于电视剧出海以古装剧和历史剧为主的传统认知。

《解密》

这其中,作为建党95周年献礼片的青春热血谍战剧《解密》在国外网站获得9.5/10的高评分,被翻译成德、英、西班牙、法、印尼、波兰、匈牙利、葡萄牙等多种语言,海外平台总点击量近400万次。爱情轻喜剧《我的奇妙男友》海外知名平台点击量近480万次,覆盖北美、欧洲非华语地区,不仅获得9.6/10的高评分,还被网友自发翻译成21种语言。

作为2017年的超级IP剧集,《三生三世十里桃花》在中国播出期间就创下超过300亿的网络点击量纪录。随后登陆14个国家的电视台,就集团创始人赵依芳戛纳授勋当日下午,华策克顿旗下全网剧《三生三世》被法国媒体资讯公司The WIT列为“全球最受欢迎电视剧”之一。

作为中国第一个赴戛纳电视节参展的民营影视公司,华策的展台从地下一层升至二层,从多年前“带着中海报去参加国际节展”的全无经验,到今天成功塑造华语影视集团海外第一品牌。

而华策影视对于出海业务的讨论,也不仅仅止步于业务层面的思考。“华流出海”背后蕴藏的国际化战略,远比单纯的海外发行获利的内涵要丰富得多。在国际合作上,华策已经与英国ITV,美国二十世纪福斯、索尼等全球著名影业机构、国际影业巨头建立了战略合作伙伴关系,在整合全球资源,铺设全球发行网络方面走在了前端。

头部内容红利明显,

得爆款者得天下?

自2016年起,华策的爆款成效显著。《解密》上映三天全国网收视三连冠,稳坐同时段收视率冠军,在腾讯付费独播的《我的奇妙男友》播出后创下25亿点击量,大爆剧《亲爱的翻译官》则取得了平均收视率破2、连续排名双网第一,网络播放量超过102亿……数据显示,2016年中国电视台收视前10名、互联网点击量前10名榜单中,华策的作品均占据了30%的份额。

在营收方面,华策2016年营业收入提升69%,主要增长来自于全网剧和综艺业务。公司前五名电视剧项目收入占比达38.64%,收入17.12亿元。从数据看出,爆款红利在扩大,并逐步成为华策业绩增长的主力,而这一趋势也与行业的马太效应相印证。

进入2017年,华策影视继续在头部内容市场确立了“爆款专业户”的地位。有口碑和收视双飞的《三生三世十里桃花》《射雕英雄传》,《孤芳不自赏》更是率先打破千万元一集的行业售价记录。

根据华策影视2017半年报,上半年华策全网剧收入高达14.37亿元,占总营收比例82.07%,同比增长达38.99%。其中收入前五作品为《谈判官》《上古情歌》《一粒红尘》《美味奇缘》、《冰上星舞》,仅这五个项目就为华策带来了11.7亿的收入。为持续低迷的电视剧行业带来极大信心。

2017下半年,华策成功发行的主要电视剧项目包括《创业时代》《甜蜜暴击》《时间都知道》《为了你我愿意热爱整个世界》《独孤皇后》《悲伤逆流成河》《老男孩》《初遇在光年之外》等。

这其中,《甜蜜暴击》因为鹿晗、关晓彤的恋爱曝光备受关注,初具爆款潜质。由黄轩、AB主演的《创业时代》,主打“创业+商业”,题材本就具有稀缺性,更被央视点名当作案例表扬,自开机以来一直话题不断。《老男孩》则是刘烨继三年前《北平无战事》之后,首次主演电视剧,自发布起也备受关注。这些精品项目的预售对于第三季度财报,也是重大利好。

《甜蜜暴击》

影视剧产量过剩但少精品,视频网站的无限货架也给了观众更加自由的选择,门槛消失,越是会回归内容本身。历史无数次证明,内容市场最终将强者通吃,正如2015年底,华策SIP战略沟通会中,LED大屏上打出的金色主题——“得爆款者得天下”。作为主攻头部资源的头部影视剧公司,华策影视的价值一直受到认可。

“文化+”布局“好莱坞式”

影视产业国际资源聚集地

文化产业具有“点石成金”的功能。而华策影视也在依托“文化+”,“影视+”,打造自己的泛娱乐产业新生态。

今年5月的MIPChina杭州·国际影视内容高峰论坛上,华策宣布将打造中国(浙江)影视产业国际合作实验区,这也是全国唯一以出口为导向的国家级影视产业园区。总部位于杭州市西湖区,紧邻西溪文化创意产业园和浙江大学紫金港校区,总投资15亿元,总建筑面积12万平方米,目前已完成建设,计划将于2018年开园。

根据规划,实验区将建设影视产业国际交流合作的六大产业平台:影视国际交流和交易平台、影视文化创意创作平台、影视外贸企业孵化平台、国际影视人才培养平台、影视产业国际投融资平台和全球影视文化研究平台。

简单来说,实验区的目标是打造“好莱坞式”的影视产业国际资源集聚、交流与合作的产业大平台,重点发展具有国际竞争的影视娱乐创作生产及新媒体等核心产业,实现全产业链发展布局。

实验区自批准设立以来,相继举办了艾美奖颁奖仪式,中美电影高峰论坛,国际影视创新峰会、戛纳影视节中国活动等大型活动,并坚持举办国际影视人才培训活动。

未来,入驻实验区的影视文化企业可享受目前杭州市最优惠的税收、租金、补贴等政策;此外,还可与国际国内一流影视、动漫、游戏企业相处一园,享受诸多的外部效应。

在这一系列布局中,有一个贯穿始终的思路:华策影视不止于影视剧制造商,而是为电视、电影、节目和艺人经纪等多元化业务齐备的综合服务商。

根据国家新闻出版广电总局批复意见,建成后的中国(浙江)影视产业国际合作实验区以提升中华文化国际传播力和竞争力为目标,将打造以出口为导向的影视作品创作生产和出口产品译制的重要平台、中华文化走出去的重要窗口、中国影视产业国际化发展的重要基地。

而华策集团总裁赵依芳更大的希望,则是在“一带一路”的建设中,实验区也能发挥独特优势。“民心相通是’一带一路’建设的五大合作重点之一,而影视产品作为娱乐文化消费的主要形式,成为实现民心相通的主流媒介。”

作为国内规模最大的娱乐内容提供商,华策集团很早便确定了国际化的企业生存之道,赵依芳坦言,“国际化可能不赚钱,但是很值钱,收获的不是利润,而是合作伙伴和合作经验,是对影视行业更多的认知和理解,而且通过我们的努力,能够把中华文化传播出去,这就很有价值。”

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